精致的冰箱贴，承载着文化、IP以及情绪价值，也反映了中国制造业技术的发展。

近日，“冰箱贴已经比冰箱贵了”的话题登上热搜。

出门旅游，买一个冰箱贴，回来贴在冰箱上，是很多人的习惯。随之而来的是，冰箱贴也越来越贵，在冰箱上多贴几个，价格就超越了冰箱。那么，这个现象背后的原因是什么呢？

(资料图)

越便宜的利润率越高

首先，这是一个利润率问题。不同的东西，不同的价格，利润率是不同的。有一个规律是，随着一个产品的市场、技术的成熟，毛利率也会呈长期下降趋势。

据报道，某冰箱品牌的毛利率，2016年为19.94%，2020年为16.49%，到2024年已下降至11.15%。冰箱是一个相当成熟的市场，市场竞争很激烈，所以，毛利率并不高。

还有一个规律是，越便宜的东西利润率越高。因为进货成本虽小，但进货的交通成本、管理成本、展示成本可能并不低。而小东西赚高利润也是符合市场心理的。

对商家而言，1块钱进价，如果卖1.2元，那还不如不卖。对消费者而言，卖3块、卖5块感知上也没多大差别。所以，价格低的小东西利润率自然就高上去了，价格也相对高了。

冰箱贴制造成本不低

当然，冰箱贴还有个制造成本的问题。制造业产品成本主要由直接材料成本、直接人工成本和制造费用三大部分构成。冰箱是一个成熟的产品，经过行业多年锤炼，在降低成本方面，可以说是做到极致了。

相比之下，冰箱贴虽然是小物件，材料无非就是树脂、金属、玻璃，材料成本很低，但直接人工成本和制造费用却未必低。

冰箱贴是创意产品，有些结构复杂的产品，零件多，模具费用就大，组装成本也高。一套普通盲盒模具大致在20万—30万，复杂造型模具甚至高达50万。

冰箱贴的相关费用大致也在这个范畴。复杂的冰箱贴上色仍然需要手工，这是一个需要技术、经验、细心、时间的工作。

以北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”款为例，这款冰箱贴以馆内的“隆福寺万善正觉殿天宫藻井”为原型设计，一共有5层，每层都是单独的磁贴可以分开，底层还专门设计了夜光效果。工艺也很讲究，上色完全是手工滴胶，需要在无尘的环境中操作。

以上的成本都是制造本身，冰箱贴还涉及一个制造之外的成本，那就是授权成本。有些冰箱贴是景区和某些IP的联名授权款，涉及知识产权价格往往会更贵一些。

冰箱贴比冰箱贵，还有一个原因是，现在的冰箱越来越大。一个三四千元的500升冰箱，贴满冰箱贴，大致要200个。即便贴一半六七十元的冰箱贴，也得五六千元。

所以，冰箱贴比冰箱贵，听起来不合理，但算个账也挺合理的。

给制造业更大附加值

虽然冰箱和冰箱贴关联密切，实际是两种完全不同的产品，直接比价并不合适。

冰箱一般只具有使用价值，而冰箱贴提供的是情绪价值，所谓千金难买心头好，价格是非常主观的。同样，那些豪华冰箱，带有品牌IP特征的冰箱，价格也是非常贵的。

所谓IP特征、情绪特征，并不是一个新东西。有网友调侃，“一代人有一代人的破烂”。在改革开放之初，青少年中就流传有各种不干胶画片，后来有了干脆面卡片等。如今，轮到了冰箱贴。冰箱贴虽小，却承载着旅行的美好回忆，是另一种“到此一游”的仪式感与标识。同时，带有展示价值的社交属性，能满足消费者的多重情绪价值。

总之，冰箱贴做工精致，既能通过成本推高价格，反过来，也只有精致才能承载文化、IP以及情绪价值，这背后反映了中国制造业技术的发展。

生产冰箱显然是制造业，但冰箱贴是一个具有更大附加值的制造业。当一个外国人花168元购买了一个天宫藻井冰箱贴，因为其制造、知识产权都是中国的，所以，对经济的增加值更多。

这些制造以外的附加值并不会凭空产生，而是需要设计、策划、营销、宣传。这些领域是文科，所属的行业则是服务业。

这就说明一个道理，现代经济中的制造业绝不仅仅是“拧螺丝”，也不只是机器人和人工智能，而是涵盖多学科、多行业的协同和配合的复杂过程。很多非制造业的发展并不会挤压制造业，反而会刺激制造业发展。

这，就是方寸的冰箱贴之中蕴藏的大道理。